Full of Desire: Wenn das Drunter Geschlechternormen in Frage stellt

🔊 ARTIKEL VORLESEN

Eine Lingerie-Marke aus Wien sorgt gerade für Furore. Die Rede ist von Full of Desire, die Geschlechternormen nicht nur infrage stellt, sondern die traditionellen Grenzen dieser sprengt. Mit Feingefühl und starken Lookbooks ist Full of Desire angetreten, um für eine Zielgruppe zu arbeiten, die sich in der Mainstream-Mode ignoriert fühlt. Das #jungbleiben Magazin hat mit dem Co-Gründer Guillermo Seis gesprochen und ihn über die neuesten Entwicklungen und sein Resümee nach einem Jahr Unternehmensgeschichte zu sprechen.

Seit dem Launch vor einem Jahr hat sich viel verändert. Erzählt uns bitte über eure Reise!

Als wir uns mit Full Of Desire auf diese Reise begaben, wussten wir, dass wir einen mutigen Schritt in unbekanntes Terrain wagen. Aber wenn wir auf das vergangene Jahr zurückblicken, ist es wirklich bewegend zu sehen, wie sehr sich Full Of Desire in etwas weitaus Größeres verwandelt hat, als wir es uns je hätten vorstellen können. Was als Projekt begann, um traditionelle Geschlechternormen durch die Macht der Unterwäsche infrage zu stellen, hat sich in eine Gemeinschaft verwandelt, die die Regeln der Selbstdarstellung neu schreibt – mit uns. Einer der bewegendsten Momente für mich persönlich war das Lesen der Geschichten von unseren Kund:innen. Eine Nachricht hat mich besonders bewegt, nämlich die einer Kundin, die erzählte, dass sie immer damit zu kämpfen hatte, sich in ihrer Haut wohlzufühlen. Sie erzählte uns, dass sie sich in unseren Dessous zum ersten Mal wirklich gesehen fühlten, und es das Selbstvertrauen gab, ihre Identität ohne Angst zu leben. Diese Geschichten erinnern uns daran, warum wir tun, was wir tun. Ich bin unglaublich dankbar für die Menschen, die sich dieser Reise angeschlossen haben. Mariana Torrijos, Pascal Schrattenecker und Maximilian Fisher haben ihre einzigartigen Stärken und Visionen eingebracht und Full Of Desire zu der integrativen und ermächtigenden Marke geformt, die sie heute ist.

Model: Ikeme Emmanuel, Foto: Pascal Schrattenecker

Ihr bekommt ja auch sehr viel Unterstützung! 

Ja, das vergangene Jahr war auch geprägt von unglaublichen Kollaborationen mit Künstlern wie Luca Bonamore, Theo Emil, Isabella Hewlett, Olesya Parfenyuk, Alessandro Gobello und Michi Buchinger. Die Zusammenarbeit mit ihnen hat es uns ermöglicht, die Diskussion über Schönheit, Geschlecht und Selbstdarstellung in einer Weise zu erweitern, die wir uns nie hätten vorstellen können. Einen von jemandem, der so inspirierend ist wie Tom Neuwirth alias Conchita Wurst, war nicht nur ein Moment der Freude, sondern auch eine demütige Erinnerung an den Einfluss, den wir in der Welt haben. Wenn ich auf dieses unglaubliche Jahr zurückblicke, bin ich voller Dankbarkeit für unser Team und vor allem für unsere Community. Wir sind mehr denn je entschlossen, diese Reise fortzusetzen und die Grenzen sowohl in der Mode als auch in den wichtigen Gesprächen über Identität und Zugehörigkeit zu verändern.

“Wir glauben, dass Lingerie mehr sein sollte als nur Kleidung; sie sollte eine kraftvolle Form der Selbstdarstellung sein … ”
– Guillermo Seis

Neu in der Modewelt angekommen – wie fällt das Fazit nach dem ersten Jahr aus?

Der Weg war nicht glatt, aber unglaublich lohnend. Wir hatten zahlreiche Herausforderungen zu bewältigen, angefangen bei der Durchsetzung lokaler Unternehmensvorschriften (und Bürokratie) in Österreich – wo keiner von uns anfangs fließend Deutsch sprach – bis hin zum bis hin zum Umgang mit Menschen, die unsere Botschaft nicht ganz verstehen oder schätzen. Einer der auffälligsten Momente dabei war, als Meta unser Instagram-Anzeigenkonto sperrte, nachdem es von einem Nutzer gemeldet wurde, was uns deutlich vor Augen führte, dass einige Menschen bis jetzt nicht mit den Ideen, für die wir stehen, auseinander gesetzt haben. Aber wir sind in diese Branche gekommen, obwohl wir gewusst haben, dass wir mit jahrzehntelang tief verankerten Normen kämpfen werden. Was wir jedoch auch noch entdeckt haben, ist ein Hunger nach Veränderung – ein echtes Verlangen nach einem integrativen, authentischeren und vielfältigeren Ausdruck von Schönheit.

Die Grundwerte von Full of Desire sind Inklusivität und Diversität. Was ist euch sonst noch wichtig?

Inklusivität und Vielfalt stehen zwar im Mittelpunkt unseres Handelns, aber es gibt auch andere Werte, die für unsere Marke ebenso wichtig sind, wie Authentizität, Selbstdarstellung und Self Empowerment. Wir glauben, dass Lingerie mehr sein sollte als nur Kleidung; sie sollte eine kraftvolle Form der Selbstdarstellung sein, die es dem Einzelnen ermöglicht, zu zeigen, wer er wirklich ist, frei von gesellschaftlichen Erwartungen oder Einschränkungen. Wir wissen, dass Kleidung die Fähigkeit hat, das Selbstwertgefühl zu verändern und diese Verantwortung nehmen ernst.

links: Model: Neo Zhang, Photography: Pascal Schrattenecker, rechts: Model: Fabian Tobias Huster, Photography: Moritz Franz

Wie sieht der Designprozess aus? 

Dieser ist eine sehr persönliche und durchdachte Reise, die Mariana Torrijos und ich unternehmen. Alles beginnt mit einem Moodboard – unserem Ausgangspunkt für jedes neue Stück. Wir lassen uns von einer Vielzahl von Quellen inspirieren: Fotografie, bildende Künstler, die Modewelt, Textilien und kreative Köpfe um uns herum. Sobald wir unsere Inspiration gesammelt haben, begeben wir uns auf eine Reise von Trial-and-Error. Wir experimentieren mit verschiedenen Mustern, Stoffen und Designs und verfeinern unsere Ideen ständig, bis wir das perfekte Gleichgewicht gefunden haben, das unserer Vision entspricht.

“Was wir auch noch entdeckt haben, ist ein Hunger nach Veränderung …”
– Guillermo Seis

An welchen Stücken wird gerade gearbeitet? 

Wir freuen uns, über unsere Basics-Linie hinaus mit vielseitigen neuen Teilen zu expandieren, darunter Unisex-Kleider und -Unterteile, Wäsche aus Bio-Baumwolle und romantische Spitzenmodelle. Wir haben uns eine softere, intimere Ästhetik zu eigen gemacht, die perfekt für die kommende kuschelige Jahreszeit ist. Ebenso gehen wir einen mutigen Schritt und führen unsere erste Ready-To-Wear Kollektion vor, die unser integratives, Grenzen überschreitendes Ethos mit alltäglicher Mode verbindet. Dies ist ein wichtiger Meilenstein auf unserem Weg, und wir können es kaum erwarten, ihn mit unserer Community zu teilen.